Upadek wielkiej gwiazdy Facebooka i Instagrama uzyskał zasięg w sieci ponad 56 mln osób i wygenerował ekwiwalent reklamowy o wartości ponad 3 mln USD. Poniższa analiza ma na celu podsumowanie jednej z największych „afer” w świecie social media celebrytów jaka miała miejsce w ostatnich latach w Polsce.
Chronologia zdarzeń
18.01.2018 roku serwis Pudelek.pl publikuje artykuł dotyczący stosunków rodzinnych Deynn z siostrą Klaudią. https://www.pudelek.pl/artykul/123592/siostra_ujawnia_szokujaca_prawde_o_maricie_to_koniec_deynn/
Post wywołuje ogromne poruszenie wśród użytkowników sieci. Tego dnia informacja o Deynn osiąga zasięg ponad 4MLN osób i ponad 20K wzmianek. (Średnio zasięg około 800K i 3K wzmianek).
Emocje związane z postem uruchomiły ogromną falę komentarzy (ponad 144K) oraz setki innych interakcji.
Dyskusja dotycząca fit-blogerki przeszła przez wszystkie kanały mediów społecznościowych.
Sentyment opinii dot. Deynn.
Demografia użytkowników biorących udział w dyskusji.
Rodzaje wypowiedzi.
Najpopularniejsze profile, na których dyskutowano o Deynn.
Zestawianie wzmianek w dyskusji dot. innych bohaterów artykułu.
Negatywny przekaz oraz ogromny szum medialny wpłynął na dramatyczny spadek fanów Deynn. Dynamika wskazuje, że jest to obecnie tendencja trudna do odwrócenia w sposób naturalny.
Komentarz
Zebrane dane wskazują jednoznacznie, że setki tysięcy fanów zarówno tworzą celebrytów w social media jaki i pozbawiają ich tego „złotego” statusu. Historia Deynn pokazuje, że każdy social media celebryta powinien głównie dbać i rozumieć swoich fanów, bo od nich zależy ich kolejny dobry kontrakt.
źródła:
www.brand24.pl, www.unamo.com, www.sentione.com, www.sotrender.com, www.fanpagekarma.com, www.google.com.
