Codzienny przegląd najciekawszych informacji z branży mediów internetowych i społecznościowych oraz fake news, hejtu, mowy nienawiści i kryzysów w sieci.

2020 rok przed telewizorem

press.pl, 8 stycznia 2021 r. W 2020 roku TVP 1 wyprzedziła Polsat pod względem udziału w widowni telewizyjnej. W grupie komercyjnej pozycję lidera utrzymał TVN. Wzrósł czas spędzony przed telewizorem.
W grupie ogólnej średni udział TVP 1 wyniósł w 2020 roku 9,66 proc. i był nieznacznie niższy niż w 2019 roku (9,68 proc.). Jedynka wyprzedziła Polsat, który zanotował spadek z 9,85 proc. do 8,36 proc. Z kolei TVP 2 była przed TVN – udział Dwójki spadł z 8,34 proc. do 7,54 proc., a TVN – z 8,45 proc. do 7,49 proc.

Łącznie stacje z tzw. wielkiej czwórki miały 33,05 proc. udziału, podczas gdy rok wcześniej – 36,32 proc. W grupie ogólnej piąty był TVN 24, który zdobył 5,36 proc. wobec 4,47 proc. rok wcześniej. Udział TVP Info wzrósł z 3,64 proc. do 4,82 proc., a Polsat News – z 1,13 proc. do 2,03 proc. Wśród dziesięciu najchętniej oglądanych kanałów znalazły się również: TV 4 (spadek z 3,72 proc. do 3,64 proc.), TVN Siedem (wzrost z 3,21 proc. do 3,45 proc.) i TTV (spadek z 2,24 proc. do 2,16 proc.). Czytaj więcej…


Celebryci dobrej pamięci

marketingprzykawie.pl, 8 stycznia 2021 r. W branży marketingowej działa od 2005 roku. Autor kilkuset artykułów, felietonów, analiz i wywiadów w mediach internetowych i drukowanych. Współtwórca strategii marketingowych i prelegent na konferencjach branżowych. Wykładowca studiów podyplomowych z zakresu mediów i CSR-u.

Badania pokazują, że zatrudnienie celebryty do wspierania wizerunku marki (tzw. celebrity endorsement) może przynieść sporo korzyści, ale tylko pod pewnymi warunkami. Bez ich spełnienia w pamięci konsumentów zadziała „efekt wampira”. Gorzej nawet: zyskają konkurencyjne marki z tej samej kategorii produktowej. Czytaj więcej…


Koniec z Instagramem: słynny dom mody znika z social mediów

sukces.rp.pl, 7 stycznia 2021 r. Włoski dom mody Bottega Veneta przestaje korzystać z swoich kont na Facebooku, Instagramie czy Twitterze. Skąd taka radykalna decyzja?

O tym, że social media to świetny sposób na dotarcie do potencjalnych klientów i klientek, marki modowe wiedzą od dawna. Dlatego decyzja Bottegi Venety, włoskiego domu mody należącego do koncernu Kering, tego samego, który jest właścicielem Gucci czy Balenciagi, wydaje się nie tyle kontrowersyjna, co wręcz rewolucyjna.

Bottega Veneta, pod kierownictwem Daniela Lee, na początku 2021 roku zdecydowała się na ruch na przekór rynkowym i medialnym trendom i zawiesiła konta na Facebooku, Instagramie i Twitterze. Stało się tak mimo rzeszy obserwatorów, o których inne marki musiałyby walczyć latami – tylko na Instagramie poczynania Bottegi Venety śledziło 2,5 miliona użytkowników. Konto instagramowe całkowicie zniknęło, profil na Facebooku nadal istnieje, ale usunięto z niego wszystkie posty. Czytaj więcej…