Na półkach polskich sklepów obecne są jogurty wielu producentów – zarówno firm pochodzących z kraju, jak i zagranicznych koncernów. W niniejszej analizie skupiliśmy się na najpopularniejszych – Danone, Zott, Bakoma, Piątnica i Mlekovita.

Przyjęty okres analizy to 1.01-30.05.2022 r.


Zainteresowanie badanym obszarem tematycznym było umiarkowane – aktywność dyskusji na temat jogurtów była raczej przeciętna, ale stosunkowo wysokie rezultaty odnotowano w kontekście interaktywności treści dotyczących badanych firm.


Odnotowano podwyższoną liczbę komentarzy w pierwszej połowie lutego, kiedy zarówno Danone, jak i Zott zintensyfikowały działania promocyjne. W tym czasie podobne działania podejmowała też Bakoma. Dodatkowo znaczne zainteresowanie w drugiej połowie marca przykuwała kwestia obecności firmy Danone na rynku rosyjskim oraz ogłoszenia ograniczenia działalności na terenie Federacji Rosyjskiej.


Najwięcej uwagi przykuwała firma Danone. Na drugim miejscu znalazł się Zott, a podium zamyka Bakoma.


Warto odnotować wzrost aktywności dyskusji na temat trzech topowych marek, mniej więcej w tym samym czasie, w połowie lutego (choć wzrost ten w przypadku Bakomy był znacznie niższy). Dodatkowo pod koniec przyjętego okresu analizy, Bakoma zaczęła wyprzedzać Zott pod względem aktywności dyskusji.


Najaktywniejsze konteksty wypowiedzi w obrębie badanych fraz dotyczyły przede wszystkim cen produktów oraz ich czasu przydatności do spożycia. Widoczne były również treści związane ze składem jogurtów.


Biorąc pod uwagę wykres udziału procentowego poszczególnych marek na tle całości dyskursu można określić, że pod koniec przyjętego okresu analizy popularność Zott zaczęła spadać na rzecz Bakomy. Danone utrzymuje stabilne rezultaty.

W obecnym otoczeniu komunikacyjnym, polskie marki były nieco słabsze niż ich zagraniczni konkurenci, jednak być może sytuacja ta odmieni się, w związku ze wzrostem zainteresowania firmą Bakoma oraz spadkiem popularności Zott. Jak pokazuje analiza tematyczna, dla internautów znaczenie mają przede wszystkim cena produktów, czas przydatności do spożycia oraz skład.